競合サイト分析で成果が出る無料・有料ツール12選【見つけ方や分析方法も解説】

WebサイトのSEO対策やマーケティング戦略を強化するときに、競合サイトの分析は避けて通れない重要なステップです。

『自社と競合サイトの違いや強みを把握したい』
『競合サイトの集客方法やSEO対策を調べたい』
『競合のコンテンツやサービス内容を比較したい』

今回の記事では、上記の疑問に応えるため、競合サイトの「見つけ方」「分析項目」「無料・有料分析ツール12選」をまとめました。

本記事を読めば、競合サイト分析の重要性を理解し、具体的な分析手法とツールの選び方が理解できます。

まずは自社の目的に合った分析ツールを選定し、競合サイトの戦略から学びながら、効果的なマーケティング施策を展開しましょう。

※2025年5月14日：記事の情報を更新しました

競合サイトとは

競合サイトとは、オンラインマーケティングやSEOにおいて、同じキーワードや市場で競争しているほかのWebサイトを指します。

具体例を挙げると、同じ商品やサービスを提供するほかの企業のWebサイトが競合サイトに数えられます。

また、狙う顧客が近い需要をもつサービスや商品を提供するのも競合サイトで、必ずしも同業他社だけではありません。

競合サイトの種類について、以下の表にまとめました。

競合サイトの分析・調査で得られるメリット

競合サイトの分析・調査で得られるメリットは、以下のとおりです。

• ユーザーのニーズがわかる
• 競合他社の戦略を把握できる
• マーケティングの視野が広がる
• データを基に戦略が立てられる

競合サイト分析から得られた知見を活用すれば、自社サイト改善に役立つ具体的な施策につなげられます。

ユーザーのニーズがわかる

競合サイトの分析によって、ユーザーが何を求めているのかを具体的に把握できるのは大きなメリットの一つです。

検索上位に表示されているのは、検索したユーザーのニーズにマッチしていると検索エンジンが判断したWebページです。

上位表示されている競合サイトのWebページを分析すれば、ユーザーの関心事や必要としている情報が見えてきます。

競合サイトがどのようなトピックやキーワードに焦点を当てているかを分析し、業界におけるユーザーニーズを把握しましょう。

競合他社の戦略を把握できる

他社がどのような戦略を展開しているかを詳細に把握できるのも、競合サイトの分析のメリットです。

競合他社の経営ビジョンや戦略を理解すれば、市場での動きを把握し、自社の戦略立案への活用も可能です。

競合他社の戦略を見極めるポイントについて、以下の表にまとめました。

マーケティングの視野が広がる

競合サイトを分析すればマーケティングの視野を大きく広げ、新たな戦略や市場アプローチを発見する機会を得られます。

競合調査で視野を広げ、新たな戦略やアプローチを発見できるポイントを、以下の表にまとめました。

競合サイト分析を通じて得られた多角的な視点は、より効果的なマーケティング施策の展開につながるでしょう。

データを基に戦略が立てられる

競合サイト分析から得られたデータは、具体的なマーケティング戦略の立案への直接的な活用が可能です。

単にデータを集めるだけでなく分析結果から学び、どのように行動に移すかを明確にすれば、より効果的な施策を打ち出せます。

競合調査を行うときは、以下の流れを意識しましょう。

1. 目的と仮説を明確に設定し、調査の方向性を定める
2. 直接的・間接的な競合他社をリストアップする
3. 競合他社の商品・サービス内容と価格設定を詳細に調査する
4. マーケティング戦略と市場でのポジショニングを分析する
5. 調査結果から自社の戦略にいかせる強み・弱みを整理する

分析を通じて得られたデータを戦略に落とし込むときは、市場・顧客・競合サイトへの深い理解が欠かせません。

競合サイトの見つけ方

競合サイトの効果的な見つけ方は、以下のとおりです。

• 顧客へのヒアリング
• メインキーワードで検索
• 専門ツールを活用

効果的なWebマーケティング戦略を構築するために、多角的なアプローチで競合サイトを特定しましょう。

顧客へのヒアリング

競合サイトの見つけ方にはさまざまな手法がありますが、顧客へのヒアリングは最もシンプルかつ強力です。

顧客へヒアリングすれば、自社の商品やサービスを購入するときに比較・検討した競合他社の情報を直接聞き出せます。

考えられる具体的なヒアリング項目は、以下のとおりです。

• 当社以外でどのようなサービスを利用した経験がありますか
• 比較検討したとき、最終候補に残ったサービスや企業はどこでしたか
• 特定の業務や課題を解決するために利用しているWebサービスを教えてください

メインキーワードで検索

オンライン上の競合サイトを見つけるときに、メインキーワードでの検索は基本的かつ効果的な手法です。

自社サイトで対策したいメインキーワードを明確に決めておき、実際に検索エンジンで検索を行いましょう。

メインキーワードで検索するときのポイントについて、以下の表にまとめました。

専門ツールを活用

専門ツールの活用は精度の高い分析を可能にする、非常に効率的かつ有効な競合サイトの見つけ方です。

市場には多くの競合分析ツールが存在し、Similarweb・Semrush・Ahrefsなどが高い評価を得ています。

大半は無料プランやトライアル期間が用意されているため、まずは試用してから自社に合ったツールを選定するのが賢明です。

競合サイトの比較・分析すべき項目と分析方法

競合サイトの比較・分析すべき項目と分析方法は、以下のとおりです。

• アクセス数
• 流入キーワード
• キーワード順位・検索ボリューム
• 上位表示ページ
• 流入経路・リファラー
• 被リンク
• コンテンツ・ページの特性
• Webサイトの構造

競合サイトを多角的な視点で詳細に分析すれば、SEOの改善点の発見やコンテンツ戦略の構築など競争力の向上につながります。

アクセス数

マーケティングにおける競合サイトの比較・分析において、アクセス数は基本的かつ重要な指標です。

アクセス数とは、Webサイトを訪問したユーザー数を表す指標であり、コンテンツの人気度や集客力を示します。

競合サイトのアクセス数を自社サイトと比較すれば、市場での位置づけや改善の余地を把握し、競争力強化につなげられます。

ただし、アクセス数だけでなく、コンバージョン率や顧客満足度などほかの指標も併せて分析するのが重要です。

流入キーワード

競合サイトの比較・分析において、Webサイト訪問のきっかけとなる流入キーワードは重要な分析項目の一つです。

競合サイトの流入キーワードを分析すれば、どのような検索ワードで訪問者を獲得しているかが明確になります。

流入キーワード分析により、競合サイトがSEOで成功している要因や、ターゲットとしている市場セグメントを把握できます。

流入キーワードの分析結果を基にコンテンツ・SEO戦略を最適化し、アクセスアップのための施策を検討しましょう。

キーワード順位・検索ボリューム

キーワード順位と検索ボリュームも、競合サイトの分析において重要な指標だと考えられています。

キーワード順位とは、特定の検索語句に対してWebサイトが検索エンジンの結果ページで表示される位置を指します。

検索ボリュームは特定のキーワードが一定期間内に検索される平均回数を表し、人気度や需要を示す重要な指標です。

キーワード順位・検索ボリュームの分析におけるポイントを、以下の表にまとめました。

上位表示ページ

検索エンジンの結果で上位に表示されているWebページの調査も、競合サイトの分析において重要視される指標の一つです。

上位表示ページは効果的なSEO戦略を実践している可能性が高く、自社サイトの参考にするべき点が多々あるからです。

競合サイトの上位表示ページを分析するときは、検索結果の上位10位以内に表示されているコンテンツを確認しましょう。

上位表示ページの分析で注目するべきポイントは、以下のとおりです。

流入経路・リファラー

競合サイトの流入経路・リファラーは、効果的なマーケティング戦略を立案するために重要視される分析項目です。

流入経路・リファラーとは、Webサイトへのアクセス元を指し、検索エンジン・SNS・広告・外部サイトなど多岐にわたります。

流入経路やリファラーを分析すれば、「競合サイトが注力している施策」「リピーターの割合」などが明らかになります。

被リンク

ほかのWebサイトからのリンクを指す被リンク分析は、競合サイト分析とSEO戦略において非常に重要です。

検索エンジンは被リンクを「信頼の投票」と見なし、Webサイトの権威性や信頼性を判断する重要な指標としています。

競合サイトの被リンク分析を行う主な目的は、競合の戦略を明らかにし、自社とのギャップを特定して活用するためです。

被リンク分析では、「どこからリンクを獲得しているか」「どのようなコンテンツがリンクを集めているか」に注目しましょう。

コンテンツ・ページの特性

競合サイトのコンテンツ・ページ特性分析は、効果的なSEO戦略を構築するうえで大切な要素です。

競合サイトは情報の宝庫であり、自社サイトのコンテンツを作成するときの有力な参考資料となります。

特に対策キーワードで上位に表示されているWebページは、検索エンジンから高く評価されており、参考にする価値が高いです。

コンテンツ・ページの特性を分析するときは、以下のポイントを参考にしましょう。

Webサイトの構造

競合サイトの構造分析は、SEO戦略の最適化と効果的なユーザー体験の提供には不可欠です。

Webサイト構造とは、「ページやコンテンツの構成」「レイアウト」「リンク関係」などを指します。

競合サイトの構造を分析する場合、以下の要素に注目しましょう。

競合サイト分析ツールの種類

競合サイト分析ツールの種類を大きく分けると、以下のとおりです。

• 総合的なマーケティング分析ツール
• アクセス解析ツール
• コンテンツ分析ツール
• 技術分析ツール
• 被リンク分析ツール

競合サイト分析における目的や予算に応じて適切なツールを選択するため、どのような種類があるのか把握しましょう。

総合的なマーケティング分析ツール

総合的なマーケティング分析ツールは、競合サイトのさまざまな側面を包括的に分析できる多機能型のプラットフォームです。

マーケティング分析ツールでは、SEO・PPC広告・SNSマーケティングなど複数の領域にわたるデータを一元管理できます。

代表的なマーケティング分析ツールの一例を、以下の表にまとめました。

アクセス解析ツール

アクセス解析ツールは、競合サイトのトラフィックやユーザー行動を詳細に分析できる強力なツールです。

競合サイトのアクセス状況・流入経路・検索キーワードなどを把握でき、自社サイトの改善に役立ちます。

代表的なアクセス解析ツールの一例を、以下の表にまとめました。

コンテンツ分析ツール

コンテンツ分析ツールは、競合サイトのコンテンツ戦略や流入キーワードを詳細に分析できる専門ツールです。

競合サイトが上位表示を獲得している要因やコンテンツの特徴を把握し、自社サイトの改善にいかせます。

コンテンツ分析ツールの一例は、以下のとおりです。

技術分析ツール

技術分析ツールは、競合サイトが使用している技術スタックやシステム構成を詳細に把握できる専門ツールです。

競合他社がどのようなCMS・プログラミング言語・サーバー環境を採用しているかを分析し、技術的な優位性を見極められます。

技術分析ツールの一例を、以下の表にまとめました。

特に表示スピードはユーザビリティ・ユーザー体験・SEOに影響を与えるため、重点的にチェックしましょう。

被リンク分析ツール

競合サイトの被リンクプロファイルを詳細に調査し、リンク構築戦略にいかせるのが被リンク分析ツールです。

被リンク分析ツールの代表的な例を、以下の表にまとめました。

被リンクのWebページを分析し、どのようなコンテンツがサイテーションされているのか理解するのが大切です。

サイテーションとは、外部メディアに自社のサイト名・情報・ブランドなどが言及や引用される状況を指す単語です。

競合サイト分析ツールの選び方

競合サイト分析ツールの選び方は、以下のとおりです。

• 目的に沿ったツールを選択
• 機能性とコストのバランスを検討
• 取得できる競合サイトの情報量を確認

自社のマーケティング目標や予算を考慮しながら、必要な機能とコストを見極めてツールを選びましょう。

目的に沿ったツールを選択

競合サイト分析ツールを選ぶときは、マーケティング戦略にブレを生じさせないため、自社の目的を明確にするのが重要です。

競合サイトの分析において考えられる目的の一例は、以下のとおりです。

• SEO対策における上位表示サイトの分析
• 競合サイトのコンテンツ戦略の把握
• ユーザー体験の改善のために参考情報を収集
• マーケティング戦略の立案・見直し
• 市場動向や業界トレンドの把握

目的によって、「総合的なマーケティングツール」「特定分野に特化した分析ツール」のどちらにするか検討しましょう。

機能性とコストのバランスを検討

競合サイト分析ツールを選ぶときは、自社サイトの規模に合せ、機能性とコストのバランスを慎重に検討する必要があります。

調査したい情報によっては無料の競合分析ツールで十分な場合もあるため、常にコストパフォーマンスを意識しましょう。

たとえば、月額が数万円以上の高価なツールでも、自社に大きな利益をもたらすなら結果的に安い投資となります。

多くのツールは無料トライアル期間を設けているので、実際に使用してから判断するのがおすすめです。

取得できる競合サイトの情報量を確認

競合サイト分析ツールを選ぶときは、取得できる情報量が自社の目的にとって十分かどうかを確認する必要があります。

競合サイト分析ツールでの取得を目的とする情報について、以下の表にまとめました。

競合サイトの分析におすすめの無料ツール4選

競合サイトの分析におすすめの無料ツールを4つ紹介します。

• ラッコキーワード
• SEOチェキ！
• SEO META in 1 CLICK
• PageSpeed Insights

無料ツールでもキーワード調査・SEO分析・機能性の評価など、さまざまな角度から競合サイトの分析が可能です。

ラッコキーワード

出典：ラッコキーワード

ラッコキーワードは無料から利用できる総合的な競合分析ツールで、膨大な検索データの効果的な分析が可能です。

「獲得キーワード調査ツール」は、競合サイトのURLを入力するだけでアクセス獲得キーワードがわかります。

競合サイトが上位表示されているキーワード・検索ボリューム・SEO難易度などが表示され、自サイトと比較できるのも魅力です。

また、「競合サイト抽出ツール」で自サイトのURLを検索すれば、SEOキーワードが競合しているWebサイトを抽出できます。

SEOチェキ！

出典：SEOチェキ！

SEOチェキ！は、アカウント登録不要でWebサイトの全体的なSEOパフォーマンスを評価できる無料ツールです。

SEOチェキ！で競合サイトのURLを入力すれば、対策キーワードの検索順位をワンクリックで簡単に表示できます。

また、キーワード出現頻度の確認機能を使えば、競合サイトが対策キーワードをどの程度記事内で使用しているかの分析が可能です。

さらに、「発リンク一覧」を利用して調査すれば、関係のないWebページへリンクを貼っていないかどうかをチェックも行えます。

SEO META in 1 CLICK

出典：SEO META in 1 CLICK

SEO META in 1 CLICKは、WebページのSEO情報を1クリックで取得・確認できるChromeの拡張機能です。

無料で使えるSEO META in 1 CLICKを使うと、以下のポイントを分析できます。

• タイトル
• メタディスクリプションの文字数
• 見出し構造
• 画像のalt属性設定状況
• OGPタグ

特に見出しタグの構成や順序を確認できるため、競合サイトの文書構造を参考にしたコンテンツ設計に役立ちます。

競合サイトだけでなく自社サイトの構造を分析し、SEO対策の改善点を見つけるためにも活用しましょう。

PageSpeed Insights

出典：PageSpeed Insights

Googleが提供するPageSpeed Insightsは、競合サイトの表示速度を分析する無料ツールとして非常に秀逸です。

URLを入力するだけでWebサイトの表示速度を100点満点のスコアで評価し、改善点を提示してくれます。

実際の使用方法はとても簡単で、分析したい競合サイトのURLを入力して「分析」ボタンをクリックするだけです。

パソコンとスマートフォンの表示速度スコアが表示され、「良好」「改善が必要」「不良」の3段階で評価されます。

競合サイトの分析におすすめの有料ツール8選

競合サイトの分析におすすめの有料ツールを8つ紹介します。

• Semrush
• Similarweb
• Dockpit
• Majestic
• SpyFu
• BuzzSumo
• Sprout Social
• MailCharts

特徴を理解して目的に合せた有料ツールを選択し、より精度の高い競合分析でライバルサイトに差をつけましょう。

Semrush

出典：Semrush

Semrushは、SNSやコンテンツマーケティング・SEO・競合調査などを一つのプラットフォームで実行できるツールです。

非常に信頼性と人気の高いツールで、世界中の多くのマーケティング専門家から大きな支持を集めています。

よく利用される主な機能は、以下のとおりです。

• オーガニックトラフィックを増やすためのSEOツール
• ランクづけで可視化できるコンテンツ作成支援
• 競合他社のマーケティング戦略分析

Semrushは「すべてのシーンにおいて役立つ」と評価されており、多機能性と使いやすさが高い評価を得ています。

Similarweb

出典：Similarweb

Similarwebは、AI駆動のデジタルデータインテリジェンスソリューションを提供する競合サイト分析ツールです。

日々の戦術実行から長期的なデジタル戦略構築まで、現実のデータに基づいた意思決定をサポートします。

Similarwebは、1億サイト・世界190か国・210業界以上をカバーする膨大なデータベースを持っています。

Similarwebのデータは現実のWebパフォーマンスを反映しているため、より正確な競合分析と戦略立案が可能です。

Dockpit

出典：Dockpit

Dockpitは競合サイト分析ツールで、独自のユーザーデータと分析機能により競合の詳細な情報を把握できます。

Dockpitは登録すると即日使える無料プランを提供しており、まずは7日間の無料トライアルで主な機能を試してみましょう。

なお、料金プランは公開されていないため詳細は公式サイトからの問い合わせ、見積もりを取ってください。

競合サイトの優位な点から自社サイトのSEOにまつわる課題まで、Dockpitを導入してワンストップで分析しましょう。

Majestic

出典：Majestic

Majesticは競合サイト分析の被リンク解析に強みをもち、競合他社と比較した自サイトの立ち位置を正確に把握できます。

「被リンクの発見」「リンク元の信頼性評価」「リンクされたテキストの分析」など、分析項目は多岐にわたります。

運営会社はイギリスですが、FAQや用語集も日本語にも対応しており、英語が苦手でも利用しやすいツールです。

競合サイトの被リンク状況を詳細に分析し、効果的なSEO戦略を立てたい場合にはMajesticの導入を検討しましょう。

SpyFu

出典：SpyFu

SpyFuは競合サイトの分析に特化した有料ツールで、キーワード戦略を過去13年分まで遡れるのが最大の特徴です。

ドメインを検索するだけで、競合がこれまでに上位表示したりGoogle Adsで購入したりしたキーワードをすべて確認できます。

SpyFuは、PPCアナライザー・豊富な履歴データ・強力なレポート機能・アウトリーチツールを提供しています。

競合分析とPPC調査に強いSpyFuを活用し、自社のマーケティングのために競合他社のデジタル戦略を深く理解しましょう。

BuzzSumo

出典：BuzzSumo

BuzzSumoは、SNSでシェアされたコンテンツのランキングや反応状況を分析できる強力な競合分析ツールです。

バズコンテンツのリサーチ・トレンド調査・記事の分析・2次拡散状況の確認・インフルエンサーの発掘ができるツールです。

30日間の無料トライアルの利用が可能で、機能についてもプランごとに制限が異なりますので公式サイトで確認しましょう。

SNSマーケティングやバズマーケティングを強化したい企業にとって、BuzzSumoは非常に有用なツールです。

Sprout Social

出典：Sprout Social

Sprout Socialは競合サイト分析に特化した強力なSNS管理ツールで、競合他社のSNS戦略を詳細に把握できます。

競合他社のSNSパフォーマンスを測定し、エンゲージメント率・フォロワー成長・投稿頻度などの重要指標の比較分析が可能です。

Sprout Socialは2010年にアメリカで設立され、現在は世界の4つの地域に拠点をもつグローバル企業です。

3万社以上が導入しており、世界最大級のソフトウェアマーケットプレイス「G2」が発表している「Best Software Product for 2024」で第1位に選ばれるなど急成長をしています。

MailCharts

出典：MailCharts

MailChartsは膨大な数のメールなどを保存しており、競合サイトのメールマーケティング戦略を分析できるツールです。

たとえば、「どのくらいの頻度で販促メールを送信しているか」「表題に使用している宣伝フレーズ」などを把握できます。

業界別のメールトレンド把握・競合他社のメール戦略分析・過去のキャンペーンデータのアーカイブ機能などが主な機能です。

MailChartsを活用してデータに基づいた意思決定を行い、メールマーケティングのROI向上を実現しましょう。

まとめ

デジタル戦略の要として競合サイト分析は、顧客ニーズの把握から競合の戦略理解までさまざまなメリットをもたらします。

「顧客へのヒアリング」「メインキーワード検索」「専門ツールを活用」などの多角的アプローチで効果的に競合を特定しましょう。

アクセス数・流入キーワード・コンテンツ特性など多面的に分析し、SEO戦略の改善点を明らかにするのも大切です。

競合サイトの分析から得られたデータを戦略に落とし込み、市場での差別化ポイントを明確にしましょう。

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