メルマガのヘッダー・フッターとは？【要素・デザイン事例】

メルマガの作成において、ヘッダーとフッターは必須です。

メルマガの配信を始めたばかりであれば、以下のような疑問が生じると思います。

『メルマガのヘッダーやフッターって何？』
『ヘッダーやフッターには、どんな情報を入れればいいの？』

今回のコラム記事では、メルマガの配信を始めたばかり、これから始めようとしているメルマガ担当者様に向けています。
ヘッダーとフッターの要素、参考になるヘッダーのデザイン事例、フッターのテンプレートについて解説をしていきます。

メルマガのヘッダー・フッターとは

メルマガにおけるヘッダーとは、メールを開封した際に読者が最初に目にする部分のことです。

一方、メルマガにおけるフッターとは、メールの最後に表示される部分のことです。

そもそも、メルマガの基本的な構成をまとめると、以下になります。

ヘッダーとフッターは、テンプレートのように毎回共通してメール内に掲載するのが一般的です。

件名、リード文、本文、編集後記などはメールごとに内容が毎回異なります。

ヘッダーやフッターは、メインコンテンツであるリード文や本文を際立たせる補足的な役割をもっています。

メルマガのヘッダー要素【デザインの参考事例あり】

メルマガのヘッダーに掲載されていることが多い要素を3つ紹介します。
なお、メルマガの目的によって各要素の使い分けが必要です。

ヘッダーの要素を、デザインの事例とともに解説していきます。

ロゴを配置（企業・ブランド・商品）

企業やブランドのロゴをメルマガのヘッダーに入れることで、読者への意識付けが強まります。

毎回同じのロゴを同じヘッダーに配置することで、読者に「いつものメルマガ」「あの会社からのメール」という刷り込みを行います。

たとえば、自動車メーカーである「フォード」のメルマガ例を見てみましょう。

出典：Ford

フォードのメルマガでは、ヘッダーの中央にロゴが配置しています。
また、ファーストビューに車内の画像が用いられており、フォードの車であることがイメージできます。

また、ECサイトで有名な「Amazon」のキャンペーン告知メールを見てみましょう。

出典：Amazon

Amazonのメルマガでは、ヘッダーの左側にキャンペーンロゴである「Prime Day」が配置されています。
このロゴによって、キャンペーンに関するお知らせであることがヘッダーを見るだけでわかります。

以上のように、ヘッダーに同じロゴを毎回配置して、自社のメルマガだと認識づけましょう。

メルマガの内容を伝える

メルマガの内容をヘッダーに記載することで、読者にメルマガで伝えたいメッセージを伝えることができます。

たとえば、ストリーミングサービスの「Netflix」のメルマガ例を見ましょう。

出典：Netflix

Netflixのメルマガのヘッダーに記載しているのは「Continue Watching for Smiles Davis」という文章です。
これは、途中で見るのをやめた動画の続きを見るように促しています。

ヘッダーを見るだけで、読者はメルマガで伝えたいことがすぐにわかります。

続いて、スニーカーでも有名な「ナイキ」のメルマガ例を見てみます。

出典：Nike

ナイキのメルマガのヘッダーには「Free Shipping」と記載されており、送料無料のキャンペーンであることがヘッダーを見るだけでわかります。

以上のように、告知したい内容をコンパクトにまとめて、メルマガのヘッダーに記載しましょう。

自社サイトへのリンク

メルマガのコンテンツを読んでもらうよりも、メルマガの読者を自社サイトへ誘導したい場合は、ヘッダーに自社サイトのリンクを配置するとよいでしょう。

例として、スニーカーで有名な「アディダス」のメルマガを紹介します。

出典：adidas

アディダスのメルマガのヘッダーに配置されているのはMEN、WOMEN、KIDSのリンクです。
このリンクから、興味のあるカテゴリーページへの動線が張られています。

また、ヘッダー内にある「STORE FINDER」のリンクから、最寄りの販売店を探せる動線も用意されています。

次の例は、ファストファッションブランド「FOREVER 21」のメルマガです。

出典：FOREVER 21

FOREVER 21のメルマガのヘッダーにはWOMEN、MEN、GIRLSといった商品カテゴリーのリンクに加え、NEW ARRIVALS（新製品）、SALE、SPECIAL OFFERSといった内容のリンクもあります。

ヘッダーにあるリンクの中から、読者が興味のある内容をクリックするよう動線が配置されています。

以上のように、メルマガから自社サイトに誘導させたい場合は、ヘッダーに自社サイトのリンクを設置しましょう。

メルマガのフッター要素

メルマガのフッターに必要な要素は、配信者の情報です。

広告宣伝の目的でメールを送信する場合は、特定電子メール法によって次の表にまとめている内容をメルマガ内に記載しなければなりません。

これらの要素はヘッダーにまとめて記載されていることが多いため、フッターを作成する際は忘れずに掲載しましょう。

フッターのテンプレート

特定電子メール法で定められている要素に加えて、フッターでアピールしたい要素なども掲載できるように、テンプレートとしてまとめました。

メルマガのフッターを作成する際は、以下を参考にしてください。

まとめ

今回は、メルマガのヘッダーやフッターについて解説をしました。

メルマガのヘッダーやフッターで覚えておくべき点は、以下のとおりです。

• ヘッダーの3つの要素（ロゴの配置、メルマガの内容を伝える、自社サイトへのリンク）から、目的によって使い分ける
• フッターには特定電子メール法で定められている情報だけでなく、継続してアピールしたい情報なども掲載する

今回紹介したヘッダーデザインのサンプルや、フッターのテンプレートを参考にして、魅力的なメルマガを作成しましょう。

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