ホームページの種類10選！サイトごとの目的・費用・選び方を解説

一口にホームページ（サイト）といっても、企業を紹介するもの、商品を販売するもの、人材を募集するものなど、さまざまな種類があります。
種類によって、制作の目的や掲載するコンテンツも大きく異なります。

『ホームページにはどのような種類がある？』
『ホームページは種類ごとにどのような違いがある？』
『自社ではどの種類のホームページを制作すべき？』

こうした疑問に答えるため、今回記事ではホームページの10種類を取り上げ、種類ごとの目的・費用・掲載コンテンツと、自社に合った選び方を解説します。

記事を読めば、ホームページの種類への理解を深め、自社でどういったホームページを制作すべきか判断のヒントが得られます。

※2026年10月23日：記事の情報を更新しました

ホームページの種類10選

ホームページは主に10種類に分けられます。
各種類の目的・掲載コンテンツ・費用目安を一覧表にまとめました。

※1 掲載コンテンツは、主な項目を抜粋しています。ほかの項目は、各見出しで解説します
※2 費用目安は、制作会社に依頼した場合の初期制作費です。企画・ページ数・搭載機能・デザイン・プロジェクトの担当人数によって、金額は大きく変わります

次の見出しから、各種類の特徴を順に解説します。

コーポレートサイト

コーポレートサイトとは、企業情報を中心に発信するホームページです。

インターネット上の会社の顔として、どのような会社かを広く伝える役割を担います。

ユーザーは、顧客や見込み顧客のほか、取引先、株主、求職者と幅広いのも特徴です。
そのため、制作する際は、情報を見やすく整理することが重要です。

たとえば、求職者は採用情報、取引先は会社概要へすぐたどり着けるよう、メニューの構成を工夫します。

ホームページの目的

コーポレートサイトの主な目的は、会社の認知度向上・信頼獲得・最新情報の発信です。

コーポレートサイトで会社の存在を知ってもらい、事業や企業理念への理解が深まれば、会社への印象も強く残ります。

また、近年は企業の情報をインターネットで調べるのが一般的です。
コーポレートサイトがないと、どういった企業なのかがわからず、不安に感じる人も少なくありません。
一方、コーポレートサイトがあれば、ユーザーに安心して取引できる会社だと伝えられるため、信頼を獲得しやすくなるでしょう。

さらに、コーポレートサイトでは、最新情報をすぐに発信できるのも強みです。
たとえば、夏期休業、年末年始の稼働などについて情報を提供すれば、ユーザーは安心して来社や打ち合わせの予約などが行えます。

商品・サービスの仕様や価格なども、常に最新の情報を提供することで、その後の商談などで古い情報によるトラブルが起こりにくくなります。

このように、情報を最新に保つことで、顧客や取引先との確認の手間を減らせるでしょう。

掲載コンテンツ

コーポレートサイトでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• 会社の概要（社名・住所・アクセス方法・社員数など）
• 事業の詳細
• 商品・サービスの紹介
• お知らせ・ニュース
• お問い合わせフォーム
• プライバシーポリシー

そのほか、以下のようなコンテンツを掲載するケースもあります。

• 会社の沿革・歴史
• スタッフ紹介
• 企業理念
• 事例・お客さまの声
• 採用情報
• 投資家向け広報（投資家に向けた情報・決算情報・株価情報など）
• よくある質問

事例はサービスサイト、採用情報は採用サイトにも載せる内容です。

ただし、ホームページを複数運用するのが難しい場合は、コーポレートサイトにまとめて載せることがあります。

また、サービスサイトや採用サイトを開設している場合は、コーポレートサイトでそれぞれ簡単に内容を紹介し、リンクを貼って各ホームページへ誘導することもあります。

制作費用目安

コーポレートサイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、10万～300万円です。

会社概要や連絡先のみを載せた数ページ程度であれば、10万円前後で制作できる場合もあります。

一方、ページ数が多く、デザインや機能を作り込んだホームページでは、300万円になることもあります。

サービスサイト

サービスサイトは、自社が提供する商品・サービスの紹介に特化したホームページです。

会社全体を紹介するコーポレートサイトとは違い、特定の商品・サービスだけを詳しく紹介します。

サービスの特徴に合わせたデザインやコンテンツを用意でき、ユーザーに魅力を伝えやすくなります。

ホームページでサービスの魅力を伝えられれば、見込み顧客の獲得やお問い合わせにつながるでしょう。

ホームページの目的

サービスサイトの主な目的は、サービスの認知度向上・見込み顧客とのコミュニケーションです。

サービスサイトでは、サービスの情報を詳しく紹介できます。
コーポレートサイトで簡単に触れるだけの場合と比べて、魅力や特徴が伝わりやすいです。

また、検索からの集客を意識してホームページを作れば、サービスに関連する言葉で検索されたときに、検索結果に表示されやすくなります。
サービスの存在を知らなかった人にも、知ってもらえる機会が増えるでしょう。

さらに、サービスサイトは申込みだけでなく、資料請求やお問い合わせなど、検討段階の見込み顧客とも接点をもてるのも強みです。

資料請求やお問い合わせがあれば、氏名・メールアドレス・電話番号といった連絡先を取得でき、会社側から連絡や提案ができます。

その後、見込み顧客の関心に合わせて、資料や情報をメールで届けることで、商談や申込みにつなげやすくなります。

なお、取得した連絡先は個人情報にあたるため、個人情報の取り扱いを定めたプライバシーポリシーに沿って、適切に管理することが重要です。

掲載コンテンツ

サービスサイトでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• サービスの詳細情報（仕様・機能・対応範囲など）
• サービスの価格表・料金プラン
• サービスを導入するメリット・解決できる課題
• 導入実績・導入事例
• お問い合わせフォーム
• ブログ（サービスの使い方・関連する豆知識など）
• よくある質問
• セミナー（開催日時・申込み方法など）
• 利用規約

なかでも、導入事例は導入前の課題やサービスを選んだ理由、導入後の成果を詳しく紹介でき、サービスの信頼性に直結します。

見込み顧客が導入後のイメージを具体的に描きやすくなり、申込みやお問い合わせへの意欲も高まりやすくなります。

制作費用目安

サービスサイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、10万～200万円です。

あらかじめ用意されたテンプレートデザインを使えば、10万円前後で制作が可能です。
一方、オリジナルデザインや独自の機能を加えると、費用は上がります。

とはいえ、サービスサイトは必要な機能が限られ、規模も比較的小さくなりやすいため、コーポレートサイトやECサイトと比べて、費用を抑えやすい傾向があります。

ブランドサイト

ブランドサイトは、自社が持つ特定のブランドの紹介に特化したホームページです。

たとえば、化粧品やアパレルの1ブランドを紹介するホームページが該当します。

デザインや言葉づかいを通じて、ブランドらしさを伝えるのが主な役割です。

情報量を絞り、デザインに力を入れる傾向があります。
写真や動画などを使って、視覚に訴えます。

サービスサイトはサービスの特徴や機能を詳しく伝えるのに対し、ブランドサイトはブランド全体のコンセプトや世界観を印象づけるのが大きな違いです。

サービスの機能や価格を伝えたい場合はサービスサイト、ブランドの世界観を伝えたい場合はブランドサイトが向いています。

ホームページの目的

ブランドサイトの主な目的は、ブランドの認知向上・ファンの獲得です。

ブランドの世界観や思いに共感するファンが増えれば、継続的な購入や一人あたりの購入額の増加が期待できます。

また、ファンになった顧客が他社の商品に乗り換えにくくなることも、効果の一つです。

掲載コンテンツ

ブランドサイトでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• ブランドメッセージ（ブランドの思い・約束など）
• コンセプトの紹介（ブランドの考え方・方向性など）
• ブランドストーリー(開発の背景・経緯など)
• 商品・サービスの紹介

ブランドや商品・サービスへの思いと、開発から販売に至るまでの経緯を伝えます。
それにより、共感を得てファンの獲得を目指します。

制作費用目安

ブランドサイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、50万～200万円です。

情報量が少なく規模も小さくなりやすいため、上限はサービスサイトと同じ200万円程度に収まります。

ただし、ブランドサイトは、ブランド独自の世界観を表現するため、テンプレートデザインを使うのが難しくなります。

そのため、最低限必要な費用は、サービスサイトの下限（10万円）より高い、50万円程度からが目安です。

ECサイト

ECは「Electronic Commerce（eコマース）」の略で、インターネット上で商品・サービスを売買することです。

ECサイトは、その売買をホームページ上で完結できる仕組みを備えたホームページです。

ユーザーは、ホームページ上で注文と決済を済ませ、自宅など指定した場所で商品を受け取れるため、店舗に行かなくても手軽に買い物ができます。

ECサイトは、大きく「モール型」と「自社型」の2種類に分けられます。

モール型は、楽天市場やAmazonなど、複数の店舗が集まるインターネット上のモールに出店して販売する形式です。
ECサイトを一から構築する必要はありませんが、出店料・販売手数料・決済手数料などがかかります。

自社型は、自社でECサイトを構築して商品・サービスを販売する形式です。
自由に作り込める反面、構築に手間と費用がかかるのが特徴です。

ホームページの目的

ECサイトの主な目的は、売上の向上です。

実店舗と違い、営業時間や店舗の場所に縛られず、自宅などから買い物ができます。
購入の手間が減るため、より多くの人に買ってもらいやすくなります。

また、誰が何をいくらで買ったかという購入履歴を分析し、品ぞろえや商品の見せ方を見直せば、売上の向上につなげられるのも強みです。

掲載コンテンツ

ECサイトでは、以下のようなページや機能を設けます。

• 商品ページ
• 口コミ・レビュー
• 決済機能
• ショッピングカート機能
• 商品検索機能
• カテゴリー別の商品一覧
• よくある質問
• 特定商取引法に基づく表記（販売者の名称・所在地・返品条件など、法律で掲載が義務つけられている情報）

ECサイトには、決済機能や商品ページに加えて、検索機能やカテゴリー分けなど、ユーザーの使いやすさを高める仕組みも必要です。

そのため、ほかのホームページよりページ数や機能が多くなりやすいのが特徴です。

制作費用目安

ECサイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、モール型で3万円～30万円、自社型で100万円～1,000万円です。

モール型は、決済や商品検索などモールの機能を使えるため、制作費用を抑えやすいです。

出店ページをテンプレートデザインで制作する場合は、10万円前後に収まる傾向にあります。
自社のブランドに合わせたオリジナルデザインにすると、30万円程度が目安です。

一方、自社型は必要な機能を一つひとつ搭載し、ページ数も多くなりやすいため、費用が高くなりやすいです。
機能の数やページ数によって、1,000万円程度かかることもあります。

ランディングページ

ランディングページは、チラシのように、1ページに商品やサービスの魅力をまとめたホームページです。

広告から訪れた人が最初に着地するページであることから、ランディングページ（略称：LP）と呼ばれます。

1ページに情報をまとめるため、縦に長くなりやすいのが特徴です。
スクロールするだけで、商品の魅力から申込みまで読み進められます。

ホームページの目的

ランディングページの主な目的は、購入・申込みの促進です。

広告で商品に興味をもったユーザーを、情報量の多いホームページに案内すると、知りたい情報を見つけにくくなることがあります。
その結果、魅力が伝わる前に、ページを閉じて離れるユーザーが増えやすくなります。

一方、商品・サービスの情報を簡潔にまとめたランディングページなら、魅力が短時間で伝わるのが強みです。
ユーザーが途中で離れにくくなり、購入や申込みにつなげやすくなります。

掲載コンテンツ

ランディングページでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• 商品・サービスの紹介
• 商品・サービスのメリットと根拠
• 他社との比較
• 利用者の声
• 購入・申込み方法
• 購入・申込みフォーム

商品・サービスのメリットを、根拠とともにわかりやすく伝え、利用者の声で信頼感を高めます。

1ページにまとめるため、載せる内容の取捨選択と、読み手を引きつけるキャッチコピー、読みやすいレイアウトやデザインが重要です。

制作費用目安

ランディングページを制作会社に依頼する際の費用目安は、5万～60万円です。

制作するのは1ページのため、複数ページのホームページよりも、費用を抑えやすい傾向があります。

なお、ランディングページは広告とセットで使われるため、制作費用に加えて、広告費もかかります。
広告費は、広告の種類や掲載期間によって異なります。

総予算は、広告費を含めて検討することが重要です。

採用サイト

採用サイトは、自社への応募を検討している求職者向けに情報を発信するホームページです。
新卒採用・中途採用の求職者に、募集内容や会社の魅力を伝えるのが役割です。

採用情報は、コーポレートサイトにまとめて掲載することもあります。
ただし、求職者が知りたい情報を、より詳しく紹介するために、採用専用のホームページを制作する企業もあります。

ホームページの目的

採用サイトの主な目的は、応募数の増加・入社後のミスマッチ回避です。

採用サイトでは、自社の魅力を詳しく伝えられるため、応募意欲が高まり、応募数の増加につながります。

また、社風や入社後のイメージを知ってもらうことで、共感する人が応募しやすくなるのも特徴です。
入社前に会社の実態を理解してもらえるため、入社後の食い違い（ミスマッチ）も起こりにくくなります。

掲載コンテンツ

採用サイトでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• 会社概要・企業理念
• 事業・業務内容の説明
• 応募要件（学歴・経験など）
• 選考の流れ
• 待遇（給与・休日など）
• 福利厚生（手当・各種制度など）

そのほか、応募意欲を高めるために、以下のようなコンテンツを掲載するケースもあります。

• 求める人物像（人柄・価値観など）
• キャリアアップの例（入社後の成長の道筋など）
• 社風
• 社員インタビュー
• 社員の一日

会社が伝えたい内容だけでなく、求職者が知りたい情報も載せることが重要です。
たとえば、待遇・社員の声・職場の雰囲気などです。

まずは、会社概要や募集要項など基本の項目を載せ、余裕があれば、社員インタビューなどを加えると、応募意欲を高めやすくなります。

制作費用目安

採用サイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、10万円～300万円です。

テンプレートデザインを使い、基本的な情報を載せる場合は、10万円～30万円程度で制作できます。

会社の社風に合わせたオリジナルデザインで、複数ページを作る場合は、50万円～150万円程度です。

また、社員インタビューの取材・撮影や、採用ブランディングまで含めると、150万円を超えることもあります。

キャンペーンサイト

キャンペーンサイトは、割引やプレゼント企画など、商品・サービスのキャンペーン情報に特化したホームページです。

キャンペーンは、基本的に期間が決まっています。
そのため、キャンペーンサイトも、期間に合わせて公開し、終了後は役目を終えるのが一般的です。

ホームページの目的

キャンペーンサイトの主な目的は、キャンペーンの告知・宣伝と、商品の販売促進です。

たとえば、実店舗のキャンペーンは、店頭のポスターでは、見てもらえる範囲が店の周辺に限られます。

しかし、キャンペーンサイトがあれば、オンライン上で参加方法までわかりやすく伝えられるため、参加者を増やしやすくなります。

SNSでも告知はできますが、載せられる情報の量に制限があることが多いため、詳細はキャンペーンサイトで伝えるのも一案です。

参加者が増えれば、対象商品の購入や認知の拡大も期待できます。

掲載コンテンツ

キャンペーンサイトでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• 対象となる商品・サービスや店舗の紹介
• キャンペーンの期間
• 応募条件（年齢・居住地・購入金額など）
• 応募方法
• 応募フォーム

キャンペーンサイトでは、ユーザーの期待感を高めることが重要です。

商品・サービスの魅力を前面に出し、アニメーションなどで演出する方法もあります。

ただし、応募条件や期間は、一目でわかるように載せましょう。

制作費用目安

キャンペーンサイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、20万円～100万円です。

テンプレートデザインを使い、機能を応募フォームなどに絞れば、20万円程度に抑えられる場合があります。

一方、オリジナルデザインや動画での演出を加えたり、ページ数が増えたりすると、100万円に近づきやすいです。

オウンドメディア

オウンドメディアは、自社で運営する情報発信の場です。

本記事では、文章や動画で情報を提供し、商品・サービスの認知度向上や見込み顧客の獲得につなげるホームページを指します。

サービスサイトとの違いは、商品・サービスの紹介より、ユーザーの悩みを解決する情報を中心に発信する点です。

ホームページの目的

オウンドメディアの主な目的は、商品・サービスの認知度向上と、見込み顧客の獲得です。

たとえば、システム開発会社であれば、費用相場や進め方のコツをまとめた記事を制作し、検討中の人に自社のサービスを知ってもらうきっかけにします。

また、記事の中にお問い合わせフォームや資料請求ページへのリンクを設ければ、見込み顧客の獲得にもつなげられるのが強みです。

すぐにお問い合わせにつながらなくても、後日システム開発を検討する際に、思い出してもらいやすくなります。

掲載コンテンツ

オウンドメディアでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• 記事（ノウハウ解説・事例紹介など）
• 動画（解説動画・インタビュー動画など）
• 記事・動画の検索機能
• 特集・おすすめコンテンツの表示
• 商品・サービスの紹介
• 資料請求・資料ダウンロード

ユーザーが知りたい情報を把握し、自社のノウハウを基に、質の高い記事を制作することが重要です。

ただし、社内のリソースが限られている場合、記事を専門の制作会社やライターに依頼する選択肢もあります。

制作費用目安

オウンドメディアを制作会社に依頼する際の費用目安は、30万円～150万円です。

小規模から始める場合は、30万円前後からが目安です。

オリジナルデザインにして、初期の記事まで制作会社に依頼する場合は、100万円以上になることがあります。

ポータルサイト

ポータルサイトは、さまざまな情報を1か所に集め、ユーザーが知りたい情報へ案内する窓口となるホームページです。

代表的なポータルサイトは、ニュースや天気などをまとめたYahoo! JAPAN、飲食店を探せる食べログ、美容室を探せるホットペッパービューティーなどです。

ホームページの目的

ポータルサイトの主な目的は、ユーザーと事業者のマッチングと、事業者の集客です。

ポータルサイトは、ユーザーが入力した条件に合う事業者を表示します。
事業者は新しい顧客を獲得でき、ユーザーは自分が求める事業者を見つけられるのが利点です。

また、ポータルサイトの知名度が高いほど、多くのユーザーが訪れます。
そのため、事業者は、自社の営業だけでは出会えない顧客の獲得も期待できます。

ほかにも、ポータルサイトを運営する会社は、事業者からの掲載料などを収益にできるのが特徴です。

掲載コンテンツ

ポータルサイトでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• 事業者情報（店舗名・所在地・サービス内容など）
• 業界ニュース・お役立ち記事
• 口コミ・レビュー（ユーザーの投稿）
• 検索機能（エリア・キーワードなどで探す）
• タグ機能（ジャンルや特徴で絞り込む）
• おすすめ機能（人気・注目の事業者を紹介する）

事業者情報のほかにも、業界ニュースやお役立ち記事も載せれば、訪れるユーザーが増えやすくなります。

また、事業者情報が増えるほど、目的の情報を探しやすくする仕組みが不可欠です。
そのため、検索機能のほか、タグやおすすめ表示も用意します。

制作費用目安

ポータルサイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、100万円～500万円です。

事業者情報の掲載と簡易的な検索機能など、基本的な機能にとどめる場合は、100万円前後からが目安です。

タグでの絞り込みや口コミの投稿など、複数の機能を加えると、300万円前後からになります。

ユーザーごとに内容が変わるおすすめ表示など、高度な機能まで含めると、500万円前後からが目安です。

会員向けサイト

会員向けサイトは、会員登録をしたユーザーだけが利用できるホームページです。 会員限定の動画やクーポンなど、特典や情報を提供します。

ECサイトやサービスサイトでも、会員登録が必要なものは、会員向けサイトの性質をもちます。

ホームページの目的

会員向けサイトの主な目的は、会員との関係強化・信頼獲得です。

会員限定の情報や特典を提供し、会員に特別感をもってもらうことで、サービスへの愛着や信頼を高めます。

さらに、会員同士で交流する場が生まれると、ファンが増え、利用や購入を続けてもらいやすくなるのが強みです。

ファンになった会員は、他社の商品に乗り換えにくくなるため、安定した売上も期待できます。

掲載コンテンツ

会員向けサイトでは、以下のようなコンテンツを掲載します。

• 会員登録フォーム
• ログイン機能
• マイページ機能（登録情報の確認・変更など）
• 会員限定の特典（クーポン・ポイントなど）
• 会員限定のお知らせ
• 会員同士の交流の場（掲示板など）

会員が安心して使えるよう、ログインやマイページなどの機能を整えます。

併せて、会員が愛着をもてるよう、限定の特典や情報を、定期的に提供することが重要です。

制作費用目安

会員向けサイトを制作会社に依頼する際の費用目安は、30万円～500万円です。

あらかじめ用意された仕組み（WordPressなど）を使い、会員登録・ログイン・マイページなど基本的な機能にとどめる場合は、30万円～150万円が目安です。

独自の機能やデザインを加える場合は、100万円以上からで、500万円ほどになることもあります。

会員向けサイトは、会員の個人情報を扱うため、不正アクセスを防ぐセキュリティ対策が欠かせません。
そのため、ほかのホームページより、費用が高くなりやすいです。

ホームページの種類の選び方

ここまで、10種類のホームページを紹介しました。
自社に合う種類は、以下の3つの視点で順に絞り込むと選びやすくなります。

• 目的で選ぶ
• 必要な機能やコンテンツで選ぶ
• 事業の成長段階で選ぶ

目的で選ぶ

ホームページを制作する目的を整理してみましょう。

目的が明確になれば、それに合った種類の候補が見えてきます。

たとえば、採用活動の強化が目的であれば採用サイト、売上の向上が目的であればECサイトが候補になります。

なお、ホームページの種類ごとの目的は、前述の一覧表から確認できます。

必要な機能やコンテンツで選ぶ

次に、候補にした種類で、必要な機能やコンテンツを整理しましょう。

必要な機能が整理できれば、種類を絞り込みやすくなり、費用の見通しも立てやすいです。

たとえば、オンラインで販売まで完結させたいなら、ECサイトが候補になり、決済機能が必要です。
ただし、モール型か自社型かによって、費用は大きく変わります。

一方、商品の購入までは求めず、お問い合わせを増やしたいなら、フォームを備えたサービスサイトが選択肢の一つです。
費用も、自社型のECサイト(100万円～1,000万円)と比べると、サービスサイト（10万円～200万円)のほうが抑えやすい傾向があります。

事業の成長段階で選ぶ

最後に、候補にした種類が、事業の成長段階に合っているかを確認しましょう。

成長段階に合わないホームページを作ると、費用に見合う効果が得られなかったり、必要な機能が足りなかったりすることがあります。

たとえば、事業を立ち上げて間もない頃は、会社の知名度が低く、採用サイトを作っても、求職者に見てもらえる機会が少ないと考えられます。
この時期は、会社の認知度向上を優先して、コーポレートサイトを制作するのも一案です。
採用情報は、そのホームページにまとめて掲載すれば、関心のある求職者に見てもらえます。

また、オウンドメディアや自社型のECサイトは、運用に人手がかかります。
予算や人員に余裕ができてから、検討するとよいでしょう。

まとめ

ホームページは、目的別に10種類に分けられます。

• コーポレートサイト：会社の認知度向上・信頼獲得・最新情報の発信
• サービスサイト：サービスの認知度向上・見込み顧客とのコミュニケーション
• ブランドサイト：ブランドの認知度向上・ファンの獲得
• ECサイト：売上の向上
• ランディングページ：販売促進
• 採用サイト：応募数の増加・入社後のミスマッチの回避
• キャンペーンサイト：キャンペーンの告知・宣伝と商品の販売促進
• オウンドメディア：商品・サービスの認知度向上と見込み顧客の獲得
• ポータルサイト：ユーザーと事業者のマッチング・事業者の集客
• 会員向けサイト：会員との関係強化・信頼獲得

自社に合う種類は、まず目的から候補を絞り、必要な機能やコンテンツ、事業の成長段階に合っているかを確認すると、選びやすくなります。
本記事を参考に、自社の目的に合ったホームページの種類を選んでください。