売れるLPデザインとは？作り方の流れ・ポイント・費用相場・参考サイトを解説

LP（ランディングページ）を制作するにあたって、どうすればコンバージョンにつながるデザインが作れるのか悩ましいところです。

実は、売れるLPデザインには明確な制作フローと、成果を最大化させるための重要なポイントが存在します。

『効果的なLPのデザイン事例を知りたい』
『売り上げやコンバージョン率を上げるためのデザインのコツを教えて』
『プロに依頼する前に自分で作れるデザイン方法を調べたい』

上記の疑問に答えるため、今回の記事では、成果を出すLPデザインの作り方の流れから、制作で押さえるべき重要なポイントまでをまとめました。

さらに、LP制作にかかる費用相場や、デザインの参考になるギャラリーサイト・ツールについても詳しく紹介します。

本記事を読めば、コンバージョンを高めるLPデザインの具体的な制作手順や、成果を出すための秘訣が明確に理解できます。

まずは制作の流れや全体像を把握し、ユーザーの心を動かす魅力的なLPデザインへの第一歩を踏み出しましょう。

※2025年10月14日：記事の情報を更新しました

LP（ランディングページ）のデザインとは

LP（ランディングページ）とは、ユーザーの行動を促し、商品購入や資料請求といった成果を目的としたWebページです。

LPデザインとは何かを理解するには、以下のポイントを押さえましょう。

• LPデザインの役割・重要性
• ホームページとの違い
• LPの制作費用・料金の相場

役割や相場といった基礎的な知識を学び、成果につながる効果的なLP制作の準備を始めましょう。

LPデザインの役割・重要性

LPデザインはユーザーの心理を巧みに誘導し、最終成果のコンバージョンへと導く役割を担っています。

具体的には、キャッチコピーの視覚的な強調や信頼感を醸成する配色を用い、ユーザーの視線を自然に導くレイアウトを設計します。

LPデザインを駆使すれば、コンテンツからの離脱を防ぎつつユーザーの興味や関心を引き上げられるのがメリットです。

広告クリック後に表示されるLPは、ユーザーが最初の数秒で読むかどうかを判断するため、第一印象が非常に大切です。

そのため、視線誘導のセオリーなどを取り入れ、ユーザーがストレスなく読み進められる構成が求められます。

また、ユーザーが迷わずに行動できるようマイクロコピーにもこだわり、魅力的なCTAを配置して行動を後押しするのが肝心です。

ホームページとの違い

ユーザーに期待する行動が1つか、複数あるかという目的の数がLPとホームページの大きな相違点です。

LPとホームページのほかの違いについて、以下の表にまとめました。

LPは商品購入や資料請求といった単一の目的達成に特化しており、ユーザーへの一枚の長いセールスレターに例えられます。

一方、ホームページは企業・IR・採用情報などさまざまなコンテンツを掲載し、多様な目的をもつユーザーに対応します。

LPはユーザーの注意をそらさないよう、ほかのページへのリンクを極力排した縦長の構成が基本となるのが特徴です。

対照的にホームページでは、ユーザーが自由に回遊できるよう、グローバルナビゲーションなど多数の内部リンクが設置されます。

LPの制作費用・料金の相場

LPの制作費用は依頼先や作り込みの度合いで大きく異なり、数万円～100万円以上まで幅広い価格帯が存在します。

LPの制作費用・料金の相場について、以下の表にまとめました。

テンプレートなら数万円ですが、市場調査や戦略設計から着手するフルオーダーメイドでは60万円以上も珍しくありません。

また、売り上げを左右するコピーライティングや、効果測定と改善をするコンサルティングなどでは追加で費用が発生します。

そのため、制作費用だけで判断せず、自社の目的達成に必要なサポートを見極めて費用対効果を慎重に検討しましょう。

LPデザインの作り方の流れ

LPデザインの作り方の流れは、以下のとおりです。

• 目的とターゲットの明確化
• 競合調査・ベンチマーク
• 構成・ワイヤーフレームを決定
• ビジュアルデザインの制作
• CTAを設計
• レスポンシブ対応
• テストと改善

戦略的な制作フローを把握し、ユーザーをコンバージョンへと導く説得力の高いLPを効率的に制作しましょう。

目的とターゲットの明確化

制作する目的とターゲットを具体的に定義するのが、LPデザインを成功させる最初のステップです。

誰に何を伝え、どのような行動を促したいのかが不明確なままでは、デザインの方向性が定まらないからです。

たとえば、高級化粧品を販売するなら裕福な30代以上の女性をターゲットとし、品質の高さを訴求する戦略が考えられます。

まずは達成したいコンバージョン目標と、メッセージを届けたい理想の顧客像を詳細に言語化する作業から着手すべきです。

競合調査・ベンチマーク

次のステップとして競合他社が展開するLPを徹底的に調査し、自社の基準となるベンチマークを設定しましょう。

市場で高い成果を上げているLPのデザイン・構成・訴求方法の分析は、自社LPの競争優位性を確立する指針となります。

競合のデザインの雰囲気・キャッチコピー・コンテンツの流れ・CTAの色や文言などが、大まかな調査対象です。

まずは競合となりうる企業のLPを3つ～5つほどリストアップし、それぞれの長所と短所を分析する作業から始めましょう。

構成・ワイヤーフレームを決定

自社が取り組むべき戦略の方向性が定まったら、LP全体の設計図となる構成案を練り上げ、ワイヤーフレームへと落とし込みます。

ワイヤーフレームとは、コンテンツをどこに配置するかといったレイアウトをざっくりと視覚化した設計図です。

構成案の時点ではLPで伝えたい情報を箇条書きにして書き出し、ユーザーに訴求する順に並べ替える作業から始めましょう。

次に、ワイヤーフレームで情報・コンテンツの配置・優先順位を整理すれば、関係者間で完成イメージの共有が円滑になります。

ユーザーに訴求するストーリーを組み立てるため、ファーストビューからCTAに至るまでの流れを綿密に設計しましょう。

あとの工程での認識のずれや手戻りを大幅に削減できるため、ワイヤーフレームの作成は非常に重要なプロセスです。

ビジュアルデザインの制作

LPの第一印象を決定づけ、ユーザーの感情に訴えかけるビジュアルデザインの制作は、大切な工程の一つです。

ターゲットユーザーに訴求する配色やフォントを選定し、商品やサービスがもつ独自の魅力を最大限に引き出す表現が求められます。

代表的な訴求する内容と配色の一例について、以下の表にまとめました。

コンテンツや訴求する内容によるフォントの使い分けは、以下のとおりです。

CTAを設計

LPの最終目的であるコンバージョンを達成するため、ユーザーを具体的な行動へと導くCTAの設計が必要です。

CTAはユーザーに期待する行動を直接的に促すパーツであり、ボタンの色・形状・文言・配置次第で成果が大きく変動します。

曖昧な表現ではなく、ユーザーが得られるメリットや手軽さを示す以下のようなコピーが有効です。

ページを読んでいるユーザーが自然な流れで迷わずクリックしたくなるような、視覚的に目立つCTAの設計が求められます。

レスポンシブ対応

パソコン向けが完成したらスマホやタブレットなど、画面サイズが異なるデバイスでの表示を最適化するレスポンシブ対応が必須です。

現在はユーザーの大半がスマホでアクセスするため、快適な体験を提供できなければ、多くの潜在顧客を失いかねません。

パソコンでは横並びで表示するセクションを縦積みのレイアウトに変更するなど、各デバイスの操作特性に合わせた調整が求められます。

デザインが完了したら、さまざまなデバイスでどのように表示されるのかを重ねて確認・検証しましょう。

テストと改善

LP公開後、成果をただ待つのではなく、効果測定の仕組みを導入して継続的なテストと改善を繰り返しましょう。

アクセス・行動データを基に改善を重ねるLPOこそが、コンバージョン率を最大化させるための鍵だからです。

LPOはランディングページ最適化とも呼ばれ、ユーザーがコンバージョンに至る確率を高めるマーケティング手法を指します。

たとえば、キャッチコピーなどを2パターン用意し、どちらがより高い成果を生むかを比較検証するABテストが代表的です。

一度作ったデザインに固執せず、データに基づいた仮説立案と検証を地道に繰り返していく姿勢がLPの成果を向上させます。

売れるLPデザインの制作のポイント

売れるLPデザインの制作のポイントは、以下のとおりです。

• ファーストビュー
• 情報・見出しの視認性や読みやすさ
• 配色・ブランドイメージの統一
• 視線誘導
• 信頼性を高める要素を配置
• CTA
• スマホ対応を意識

コンバージョンに直結する重要なデザイン要素を理解し、訪問者の心をつかんで離さない魅力的なLPを設計しましょう。

ファーストビュー

売れるLPの成否は、訪問後わずか3秒で決まるファーストビューが9割を占めるといっても過言ではありません。

ファーストビューでは、4U原則を盛り込んだキャッチコピーによって続きを読む動機を強力に植えつける設計が大切です。

キャッチコピーによく利用される4U原則について、以下の表にまとめました。

商品の特徴を紹介するだけではなく、顧客が得られる理想の未来を想起させるメインビジュアルや動画が有効です。

さらに、導入実績数・顧客満足度・推薦者の権威などを提示して信頼性を担保し、スクロールを促す工夫をしましょう。

情報・見出しの視認性や読みやすさ

ユーザーの認知負荷を徹底的に下げ、無意識に読み進めてしまうような視認性の高いレイアウト設計がLPには不可欠です。

見出しはフォントサイズや太さでメリハリをつけ、階層構造を視覚的に整理し、流し読みでも要点が伝わるようにしましょう。

文章・画像・ボタンなどの周囲に余白を設ければ、圧迫感をなくしてユーザーがコンテンツに集中できる空間になります。

「複雑なデータはインフォグラフィック」「サービス比較は表」などに置き換えて、直感的な理解を促しましょう。

配色・ブランドイメージの統一

LPにおける配色はブランドの世界観を伝え、ユーザーの感情に働きかけて行動を喚起する役割を担います。

基本はベースカラー70%、メインカラー25%、行動を促すアクセントカラー5%の黄金比で構成するのがおすすめです。

ターゲットのペルソナに合わせて色彩心理学を活用しつつ、企業のブランドカラーとの一貫性を保ちましょう。

LP全体のトーン&マナーを緻密に設計し、統一されたメッセージを発信すれば、ブランドへのエンゲージメントを深められます。

視線誘導

ユーザーが情報を探すときの視線の動きを計算し、伝えたいメッセージやCTAへ導く視線誘導デザインが効果的です。

主な視線誘導デザインの型の一例を、以下の表にまとめました。

テキスト量が少ない場合は「Z型」、多いなら各見出しの左側を縦に読み進める「F型」を意識してレイアウトを組みます。

なお、N型は縦書き用のパターンですので通常は使いませんが、和風なLPやコンテンツでは有効です。

また、ページ内の人物モデルの目線、イラスト内の矢印、写真の消失点などでCTAボタンへ誘導するテクニックもあります。

ほかに、「重要な要素を枠線で囲む」「背景色を変えてブロックを際立たせる」といった手法も、注目を集めるのに役立ちます。

信頼性を高める要素を配置

どれほど魅力的な提案であってもユーザーの不安を払拭できなければ、コンバージョンには至りません。

LPでユーザーの不安を払拭し、信頼性を高めるための要素は以下のとおりです。

ほかに、SSL証明書の導入・プライバシーポリシーへのリンク・運営会社の詳細情報などで安心感を与えましょう。

CTA

CTAはLPで高めたユーザーの購買意欲を、実際のコンバージョンという成果に転換させるための最終トリガーです。

CTAボタンはページ内で目立つように設計し、文言は具体的な行動と得られる利益を明確に記述しましょう。

CTAボタンを配置するとコンバージョンの向上が期待できる位置について、以下の表にまとめました。

くわえて、「いつでも解約可能」といったマイクロコピーを添えれば不安が解消し、コンバージョンを高められます。

スマホ対応を意識

「画面が小さい」「移動中などの隙間時間で閲覧」といったスマホの特性を理解し、最適化するのがLPの成果を左右します。

たとえば、親指が届きやすい範囲の「サムゾーン」にCTAボタンを配置するなど、片手操作を考慮したレイアウト設計が求められます。

また、「タップ領域の大きさを確保」「フォームの入力項目は最小限」といった施策で、ユーザーのストレスを最小化しましょう。

さらに、「アコーディオンUIの活用」「表示速度の高速化」など、ユーザーの時間と集中力を奪わない配慮も重要です。

無料・有料のLPデザイン作成ツールやテンプレート

LPデザインが作成できる代表的な無料・有料のツールについて、以下の表にまとめました。

一方、無料・有料のLPデザインテンプレートの代表例は、以下のとおりです。

LPデザインの参考事例・見本を探すためのヒント

LPデザインの参考事例・見本を探すためのヒントは、以下のとおりです。

• 競合他社のLPをリサーチ
• ギャラリーサイト・LPデザイン集を活用
• 広告で表示されるLPをチェック
• 書籍・記事で学習
• ABテストの事例を調査

多角的な情報収集を通じてデザインの引き出しを増やし、自社のLP制作に応用できる効果的なアイデアを発見しましょう。

競合他社のLPをリサーチ

競合他社のLPは同じ市場で顧客から支持されている生きた答えであり、成功の型を学ぶための価値ある参考資料です。

リサーチ時は、「顧客の悩みへの焦点の当て方」「どんな未来を約束しているか」などの訴求軸を徹底的に分析します。

「キャッチコピーの言葉選び」「顧客の声の見せ方」「CTAのオファー内容」までを細かく観察しましょう。

競合の優れた点を模倣しつつ、自社独自の強みをどう表現すれば差別化できるかという視点で分析し、戦略を見出してください。

ギャラリーサイト・LPデザイン集を活用

LPデザインを集めたギャラリーサイトは、多様な業界の優れたクリエイティブに触れられるインスピレーションの宝庫です。

ギャラリーサイトやLPデザイン集を参考にするメリットを、以下の表にまとめました。

LPデザインの参考になるおすすめのギャラリーサイトは、以下のとおりです。

ギャラリーサイトやLPデザイン集でヒントを得て、自社にマッチした訴求力の高いLPデザインを作り出しましょう。

広告で表示されるLPをチェック

SNSや検索エンジンで目にする広告の遷移先は、企業が多額の予算を投下し、テストを繰り返して磨き上げた勝てるLPです。

自社のジャンルに近い広告をクリックし、広告文の訴求とLPのファーストビューのメッセージを確認する方法はおすすめです。

多くの成功事例から広告とLPの連動性についても理解でき、ユーザーの離脱を防ぐためのパターンを学べます。

また、広告やLPデザインの訴求力の理由を言語化すれば、コンバージョンに至るまでのストーリー設計の解像度が高まります。

書籍・記事で学習

書籍や専門記事からLP制作の体系的な知識やマーケティングの原理原則を学ぶと、デザインの質を飛躍的に高められます。

書籍は、購買心理や情報デザインの普遍的な理論を学べて、デザインの根拠を固める土台となります。

一方、専門記事は最新のデザイントレンド・新しいツールの活用法・改善事例など、変化の速い領域の知識を補うのに最適です。

インプット時はただ読むだけでなく、得た学びを自分のLP制作にどう応用できるかを考えてスキルアップにつなげましょう。

ABテストの事例を調査

ABテストの事例調査は主観や思い込みを排除し、データに基づいたコンバージョン率の改善の仮説を見出すための最短ルートです。

キャッチコピー・メインビジュアルの人物の表情・CTAボタンの色や形といった小さな変更が、成果の違いを生むかがわかります。

「何を変えたら成功したのか」ではなく、「どのような仮説に基づき、なぜそうなったのか」という背景の考察が大切です。

成功事例の背後にあるユーザー心理を読み解けば、自社のLP改善にも応用できる再現性の高い知見を得られます。

LPデザインに関するよくある質問

LPデザインに関するよくある質問は、以下のとおりです。

• LPデザインはおしゃれやシンプルなどの方向性がおすすめ？？
• LPデザインのHTML・CSSのコーディングにかかる費用相場は？
• AIでLPデザインが作れるツールはある？

LP制作時に抱きがちな疑問点をあらかじめ解消し、デザインの方向性決定や外注時の費用感をつかんでおきましょう。

LPデザインはおしゃれやシンプルなどの方向性がおすすめ？？

LPデザインはおしゃれ・シンプルなどの好みより、設定した目的とターゲットに響くスタイルを選択しましょう。

LPの最終的なゴールはコンバージョン獲得であり、デザインは目的を達成するための手段にすぎないからです。

LPデザインのHTML・CSSのコーディングにかかる費用相場は？

LPデザインをHTML・CSSでコーディングするときの費用相場を、以下の表にまとめました。

コーディングは、「レスポンシブ対応」「各種アニメーション」など機能によって費用が異なります。

動きの少ないシンプルな構成のLPであれば、5万円～15万円程度が一般的な目安となります。

一方、複雑なアニメーションや入力フォームの設置などを含む場合、20万円以上かかるのも珍しくありません。

機能や仕様によってかかる費用の影響は、以下の表のとおりです。

制作会社やフリーランスへの依頼時には実装を希望する機能をリストアップし、正確な見積もりを取りましょう。

AIでLPデザインが作れるツールはある？

近年ではAI技術を活用し、LPのデザイン・構成案・キャッチコピーまでを自動で生成できるツールが数多く登場しています。

AIでLPデザインが作れるツールの一例を、以下の表にまとめました。

「デザインのたたき台」「アイデア出し」の時間を劇的に短縮する強力な手段として、AIツールの活用は有効です。

まとめ

ユーザー心理を巧みに誘導して商品購入などの最終成果に導き、ビジネスの成否を左右する役割をLPデザインは担っています。

LPデザインの制作には、目的とターゲットの明確化・競合分析・ワイヤーフレーム作成といった流れが求められます。

実績や顧客の声で信頼性を高め、具体的な行動とメリットを提示するCTAでコンバージョンへと後押しするのが大切です。

まずはLPのギャラリーサイトで多様な事例に触れ、自社の目的を達成するLP制作のヒントを探してみましょう。

また、当サイト「ビズサイ」ではサブスク型ホームページ制作サービスを提供しています。

ビズサイのオプション「LP機能追加」でLP制作が可能です。
オプション料金の発生は初回のみですので、あとは月額費用のみでLPの運用ができます。

オリジナルデザインのLPを制作し、公開後は保守管理やセキュリティ対策など手厚いサポートをしています。

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