LPOツールのおすすめ１５選！【無料ツールや選定方法も紹介】

LPOツールは「分析に強みがある」「多様なテストが実施できる」など、さまざまなタイプがあります。
そのため、LPOツールの導入を検討する上で、

『LPOツールにはどんな機能がある？』
『LPOツールをどうやって選べばよい？』
『おすすめのLPOツールが知りたい』

上記のような課題が生じるかと思います。

今回のコラム記事では、企業の担当者様へ向けて、LPOツールの「基本機能」「メリット・デメリット」「選定ポイント」「おすすめ１５選」を紹介しています。

※今回のコラム記事で掲載している情報は、記事公開時点（2022年3月15日）のものです
※最新情報は、各公式ホームページをご覧ください

LPOツールとは

LPOツールとは、LPO（ランディングページ最適化）するための検証の手間をカットし、効率的に作業を進められるツールのことです。

LPOには「分析」「テスト」など、さまざまな工程があります。
ツールを導入すると、LPOでかかる工程をツール上で完結できるようになります。

LPOツールの基本機能

LPOツールよって機能がことなりますが、以下３つの機能が代表的です。

• 分析
• ターゲティング
• テスト

機能の詳細は下記のとおりです。

分析機能

LPOツールには、分析機能が搭載されています。

分析機能はLP上のユーザー行動を分析して、LPOに生かせるデータ収集が目的です。

たとえば「ユーザーがLP上でどんな行動をしているか」「どれくらいの時間を滞在したのか」などが分析できます。

分析手法や分析単位の細かさはツールによってことなるので、コラム記事後半で紹介するおすすめのLPOツールも参考にしてみましょう。

ターゲティング機能

ターゲティング機能とは、ユーザーの属性情報や行動をもとに、最適なLPを自動で表示する機能です。

LPを訪問するユーザーが知りたい情報を提供するために、LPのコンテンツの中身を最適化してくれるので、細かな個別対応が実現できます。

扱う広告キャンペーンが少ない場合は、手動でも対応できます。
ただし、多くのキャンペーンを立ち上げていてユーザーニーズも広い場合には、ターゲティング機能の利用が適しているでしょう。

テスト機能

LPOツールには、テスト機能が搭載されています。

LPOでは、コンバージョンを増加させるためにABテストを実施するのが基本です。

ABテストとは、ことなる要素のパターンでLPを公開して、それぞれのパフォーマンスを比較する施策です。

LPOツールでは、このABテストがスムーズに実現できるような機能が搭載されています。

LPOツールを導入するメリット

LPOツールを導入するメリットについて紹介します。
下記メリットを理解した上で、ツール導入を検討してみましょう。

• 効率的なLP改善が可能
• 顧客満足度が向上する
• 利益向上が期待できる

効率的なLP改善が可能

LPOツールを導入すると、効率的なLP改善が可能です。

LPOツールでは「頻繁にクリックされる箇所」や「よく閲覧されているコンテンツ」など、ユーザー行動を細かく分析できます。

そのため、LPの課題も見つかりやすく、すぐに改善策を考えて実行すれば効率的にLPを改善できるでしょう。

顧客満足度が向上する

LPOツールを導入すると、顧客満足度が向上するメリットがあります。

LPOツールのターゲティング機能を活用すれば、訪問者のニーズにあわせたLP表示が実現できるためです。

自分にとって必要な情報が表示されれば、顧客満足度は向上し、リピーターにもつながりやすくなるでしょう。

利益向上が期待できる

LPOツールを導入すると、利益向上が期待できます。

LPOは、LP上のコンバージョンを向上させるための施策です。

そのため、LPOを優先的に実施すると、コンバージョンが増えて利益も向上します。

通常であれば、広告費を増やすほどLPへのアクセス数も増えますが、その分コンバージョンが増えるとは限りません。

LPOツールを活用してLPを改善すれば、広告費を抑えながらコンバージョンを増やせます。

LPOツールを導入するデメリット

続いて、LPOツールを導入するデメリットを紹介します。
デメリットも理解した上で、LPOツールの導入を検討しましょう。

• 運用スキルが必須
• ある程度の流入や実績が必要

運用スキルが必須

LPOツールを最大限活用するには、運用スキルが必須といったデメリットがあります。

分析結果をもとに改善策を考える能力や、LPOツールを使いこなすソフトウェアのスキルも必要になってくるでしょう。

そのため、LPOツールを導入したからといって必ずコンバージョンが増えるわけではありません。

ある程度の流入や実績が必要

LPOツールを最大限活用するには、ある程度の流入や実績が必要です。

LPOツールでは、ユーザーの行動データをもとにLPを改善していきます。

そのため、アクセス数やコンバージョン数が少ないと有益なデータが収集できないため、LPの改善が難しくなるケースがあります。

LPOツールの選定ポイント

LPOツールの選定ポイントを紹介します。
下記ポイントを参考に、LPOツールを選定してみましょう。

• 機能で選定する
• 費用面で選定する
• 操作性で選定する

機能で選定する

LPOツールは、機能で選定するのがおすすめです。

LPOツールには「分析」「テスト」など、それぞれ強みがことなります。

自社がこれからLPOを実施するにあたり、どんな機能が必要かピックアップした上で選定してみましょう。

費用面で選定する

LPOツールは、費用面で選定するのがおすすめです。

LPOツールには「月額制」や「クリック数従量制」など、さまざまな料金体系があって費用もことなります。

また、LPOツールのなかには月額１０万円を超えるものがあります。

LPOツールを導入した上で、しっかり自社の利益を確保できるかもチェックしておくべきでしょう。

操作性で選定する

LPOツールは、操作性で選定するのもおすすめです。

多機能で高性能なツールを導入しても、自社で使いこなせなければLPの改善は難しくなります。

LPOツールによっては無料トライアルを設けているケースもあるので、操作性を確認してから選定するようにしましょう。

無料のLPOツール３選

無料のLPOツール３選を紹介します。
はじめて、LPOツールを利用する方は、下記無料ツールの導入から検討してみましょう。

Googleアナリティクス

出典：Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、Googleが提供しているアクセス解析ツールです。

LPに訪問したユーザー属性の分析や流入元の分析など、LPOに欠かせない基本的な分析がGoogleアナリティクスで可能となります。

また、タグを設置するだけで分析が実施できるため、LPO初心者にも最適なツールです。

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Googleオプティマイズ

出典：Googleオプティマイズ

Googleオプティマイズは、Googleが提供するABテストツールです。

LPOでは欠かせないABテストや、別のURLにリダイレクトさせるリダイレクトテストを無料で実施できます。

Googleアナリティクスと連携してデータを収集するため、すでにGoogleアナリティクスを利用している方であればすぐにLPOを実施できます。

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ねこすけLPO

出典：ねこすけLPO

ねこすけLPOは、(株)ねこすけが提供する無料のLPOツールです。

事前に複数のコンテンツ表示パターンを設定すると、訪問者に合わせてLPを動的に表示するターゲティング機能や、ABテストが実施できます。

操作方法もかんたんで、タグ設置のみですぐにツールの利用が可能です。

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有料のLPOツール１２選

続いて、有料のLPOツール１２選を紹介します。

有料のLPOツールは高性能な機能が多いため、自社の目的にあったツールがあれば導入を検討してみましょう。

Googleオプティマイズ360

出典：Googleオプティマイズ

Googleオプティマイズ360は、無料ツールで紹介したGoogleオプティマイズの有料版です。

無料版のGoogleオプティマイズでは同時にテストができる数に制限がありますが、有料版では要望に応じて制限数を増やせます。

無料版と有料版の主な違いは下記のとおりです。

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Googleオプティマイズは、無料版でも問題なくテストを実行できます。
有料版は、扱うLPが多い大企業向けとなっています。

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DLPO

出典：DLPO

DLPOは、導入実績７００社以上のLPOツールです。

「ABテスト」「多変量テスト」「ターゲティング機能」など、基本的な機能を搭載しており、各種分析ツールやタグ設置ツールなどの連携も可能です。

また、DLPOはサポートも充実しており、電話やメールにてサポートが受けられます。

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Optimizely

出典：Optimizely

Optimizelyは、導入社数９,０００社以上の世界No.１シェアのABテストツールです。

Optimizelyでは、かんたん操作でABテストやユーザー行動分析が実施できます。

また、モバイルアプリの提供もあるため、スマートフォンからでもABテストが可能です。

ヒートマップ分析など、Optimizelyはユーザー行動の分析もできるので「テスト」と「分析」を網羅したLPOツールを検討している方におすすめです。

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Visual Website Optimizer

出典：Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizerは、スキル不要でかんたんにABテストを実施できるツールです。

マウス操作のみですべてが完結するため、社内にエンジニアがいなくてもLPOを実行できます。

また、数値だけではわからないユーザー行動を監視するための「セッションリプレイ」「クリックヒートマップ」など、データを可視化する機能も充実しています。

KAIZEN UX

出典：KAIZEN UX

KAIZEN UXは、LPの課題を一気通貫でサポートするWebサイト改善サービスです。

ターゲットに合わせて、コンバージョンを見込みやすいコンテンツを表示するパーソナライズ機能を中心としたツールになっています。

また、１,０００社を超える実績をもとにしたサポートが受けられるのも特徴です。

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どこどこJP

出典：どこどこJP

どこどこJPは、コンテンツのローカル化に特化したサービスです。

ユーザーの位置情報に応じて表示するコンテンツを最適化できるので、ローカルビジネスの方には最適なツールとなります。

また、BtoBのアクセス分析にも強みがあり、LPに訪問した企業を割り出してGoogleアナリティクスでリスト化するなどの施策も可能です。

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WebAntenna

出典：WebAntenna

WebAntenna（ウェブアンテナ）は、Web広告の貢献度を計測するツールです。

貢献度とは、どの広告がコンバージョンに一番貢献したかを分析することです。

「リスティング広告」「SNS広告」「ディスプレイ広告」など、複数の流入元がある方は、この貢献度をもとに広告予算を最適化できます。

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SiTest

出典：SiTest

SiTest（サイテスト）は、導入数６０万サイト以上を誇るLPOツールです。

LP解析では「ヒートマップ」「録画再生機能」「レポート」の機能、LP改善では「テスト」「ポップアップ機能」「EFO」など、豊富な機能が最大の特徴となっています。

SiTestを最大限活用できるように、導入前のトライアルやサポートなどを無料で実施しているので検討してみましょう。

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Squad beyond

出典：Squad beyond

Squad beyond（スクワッド・ビヨンド）は、LP作成から分析・改善まで対応したツールです。

LPの分析データに関してもダッシュボードですべて管理できるので「作成」「分析」「レポート」の作業を別々のツールで実施している企業におすすめです。

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Dockpit

出典：Dockpit

Dockpit（ドックピット）は、LPOには欠かせないターゲットのニーズ調査を実施するツールです。

ユーザーの行動パターンをもとに、ニーズを具体的に把握できるだけではなく、検索ボリューム、かけ合わせキーワードなどの調査も可能です。

抽出されたキーワードはすべてリスト化されるので、LPやリスティング広告にすぐ反映できます。

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dejam

出典：dejam

dejam（デジャム）は、最短３０秒でCVRの改善案が手に入るサービスです。

dejamでは改善したい画面のスクリーンショットをアップロードし、改善したいパーツを選択するだけで、改善案が自動で提案されます。

dejamは７万円程度で導入が可能となっているため、コンサルよりも安く早く、LPを改善したい企業におすすめです。

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CVX

出典：CVX

CVXは、LP作成とLPOが同時に実施できるツールです。

LP作成に関しては、２００種類以上のテンプレートからデザインを選択してノーコードで作成できます。

そのため、ABテスト後のLPの改修・改善もかんたんに実施できます。

分析に関しては、Googleアナリティクスとの連携に対応しているため、LPOにおけるすべての工程をCVXのみで完結できます。

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まとめ

LPOツールについて紹介しました。

LPOツールの基本機能は下記３つです。

• 分析機能
• ターゲティング機能
• テスト機能

LPOツールを導入するメリット・デメリットは、下記のとおりです。

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LPOツールの選定ポイントは下記のとおりです。

• 機能で選定する
• 費用面で選定する
• 操作性で選定する

無料のLPOツール３選は下記のとおりです。

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有料のLPOツール１２選は下記のとおりです。

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今回のコラム記事を参考にして、LPOツールの導入を検討してみましょう。

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